品牌跨界行销TOP10 | 全年盘点

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最后更新日期:November 29, 2020

越来越多的品牌跨界(Crossover)行销了,特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产以及Fans的品牌。

跨界行销所要达到的结果就是 1+1>2,双方品牌在行销上的双赢,主要能够达到以下几点:
1、相互借势品牌
2、扩大渠道覆盖
3、引爆市场话题
4、突破场景流量

如果你的企业也想打造跨界行销,需要注意的核心考量是“和而不同”。也就是双方品牌的目标消费者是一致的,若品牌的目标人群都不一致的,就没有跨界的必要了!

今年已来到尾声,品牌们各种搞事情,花样百出,院长盘点了品牌跨界行销的TOP10,来看看你印象最深的那个案例有木有上榜啊?


今年最火爆跨界品牌行销

1、优衣库x KAWS

要说上半年最火爆的品牌跨界案例,第一个想到的一定是优衣库x KAWS的联名T恤。

毕竟,犹如丧尸进城般的抢购现场难得一见,更有网友戏评:“现在能为你抢到优衣库T恤的人,老了才能为你去超市抢鸡蛋!”

犹如丧尸进城般的抢购现场难得一见

事情源于今年6月份,优衣库宣布发售的 Uniqlo x KAWS UT系列是双方的第六季联名,也是最后一次联名。

这可不得了,“ Uniqlo x KAWS”最后一次联名 这一噱头瞬间引爆市场,导致如上画面的抢购现场。

前有潮流文化兴起的大趋势,后有优衣库这一手“饥饿营销”,还有同类型跨界产品的价格衬托(优衣库X KAWS UT系列T恤定价99元,KAWS X DIOR的联名T恤,售价高达8000+),消费者不买都不行了,和8000+的DIOR联名系列比起来,优衣库的联名T恤在消费者眼里简直就是白菜价格。


街上最红

2、可口可乐 X 安踏

      除了李宁,同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水,应该是这个夏天最红的一抹亮色。

      安踏和可口可乐的跨界,在颜值上可以说是非常抢眼,把可口可乐的经典红色演绎得淋漓尽致。本肥宅快乐水爱好者表示,想买!


最童年

3、大白兔 X 气味图书馆

上榜理由:童年的大白兔,以另一种方式回归了

      小时候最爱的奶糖,现在已经变了样子。大白兔近些年来也是动作频频,出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次,大白兔联合气味图书馆推出一款香水,喷上它,你就是方圆百里最奶香浓郁的崽!

      对于大白兔这样的经典国产品牌来说,品牌年轻化是亟待解决的难题。通过和年轻人喜爱的品牌跨界合作,刷新大白兔在年轻人群中的刻板印象,收割年轻人的喜爱。


最沙雕

4、网易云 x 三枪

上榜理由:最强反差萌

      以前就听说过“网易,是家广告公司”,网易真的太太太太太会玩了!谁能想到,一向走文艺路线的网易云音乐,居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤。而且画面让人惊掉眼球。

      凭借复古搞笑的广告,骚气十足的海报,网易云音乐和三枪的这波跨界,成功在大众心中留下姓名。


最酷炫

5、999 X 密扇百戏局 

上榜理由:999,你为什么搬来了品如的衣柜?

      一直以来,我们都知道999的广告片很走心,而当越来越多品牌沉迷跨界的时候,我们才发现,999的跨界,同样让人惊艳。

      当00后、90后逐渐成为主流消费群体,品牌们越来越想要引起年轻人的注意。999这样新鲜有趣且脑洞大开的跨界活动,迎合了年轻人对新鲜事物的喜好。同时,不论是之前的秋裤还是这次的口罩,999都没有脱离医药品牌的本质,坚持品牌自身魅力。


最炫酷

6、MAC X 王者荣耀

上榜理由:“吻”住!真的能赢!

      王者荣耀和MAC的跨界,可以说是今年的开门红(活动于1月8日推出)。联名产品上线第一天就达到了MAC一个月的销售量,这次真的“吻”赢了。

      王者荣耀和MAC的这次跨界,选取了最受欢迎的五个女英雄与5款热门口红色号,联合火箭少女101的五名成员,可以说是一次跨越二次元与三次元的跨界。同时,也让我们看到了游戏迷、追星族和女性群体的强大购买力。


最时尚前卫

7、QQ X YOHO!

上榜理由:尊贵的红钻会员,请续费

      在QQ的20周年之际,它和YOHO!来了一次跨界合作,推出了衣服鞋子帽子袜子手机壳等时尚单品。让当年沉迷QQ秀的人,再次被秀了一脸。

      QQ和YOHO!的这波跨界,把一代人的回忆变成了实物,让经典重新变成了潮流单品。在QQ周年之际,唤醒了用户的品牌记忆,进行了一次有故事的品牌表达。


最震撼

8、奥利奥 X 权利的游戏

上半年,令无数权游粉望眼欲穿的《权利的游戏》最终季终于播出,其中剧情走向还引发了一系列讨论。

在最终季正式开播前,HBO和奥利奥推出了一款联名饼干,并用奥利奥饼干翻拍了《权利的游戏》片头。

短片通过2750块奥利奥饼干的堆砌、折叠和旋转,形成了维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)的精美地图,实在太令人震撼了。

联名款饼干上的图案也很《权力的游戏》,代表塔格利安家族的龙,代表史塔克家族的狼,代表兰尼斯特家族的狮子,还有夜王和异鬼。权迷表示,太想买来收藏了!


最童话

9、Uniqlo x Disney

大马Uniqlo 在今年12月开售全新 Magic For All Icons 米奇系列服装!!

这次的联名系列以 Disney Mickey Mouse 时尚又独特的站立姿势为设计特色,并打造出多款米奇T恤。

「MAGIC FOR ALL」捕捉了许多迪士尼的趣味元素,和Uniqlo 的“服适人生”理念相结合,目的是为了让日常穿搭变得更轻松、更具趣味性。

Magic For All Icons 米奇系列服装每款售价为RM39.90,再次引爆迪士尼粉丝的抢购风潮!


最炫品牌

10、Miniso x Marvel Star

Marvel x Miniso 联名系列周边商品在今年8月30日登陆大马,多达2000种漫威商品!漫威英雄瞬间化身为各种日常用品如水瓶、水杯、包包、手机配件、护肤用品、化妆包、香水、拖鞋、扑满、闹钟、帽子等等!

不管是可爱的、有型的、酷炫的统统都有!

而且这次的跨界整合还根据Marvel Stars里的各种主角打造主题产品, 涵盖了Spiderman、Captain America、Iron Man、Hulk、Captain Marvel、Thor、黑寡妇等英雄的各种周边产品~

Captain America 主题商品
Iron Man 主题商品
Thor 主题商品

上半年跨界营销top10,你最爱哪一个呢?

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文章参考来源: 梅花网 | Fiona


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