【品牌营销案例】Niko Neko Matcha

自2020年起,抹茶在马来西亚掀起了一阵风潮,许多抹茶店的陆续出现,成了国内的热点之一。那么,在众多品牌当中,Niko Neko Matcha 这家品牌又是如何做到脱颖而出的呢?

Niko Neko Matcha Logo 商标 (*图片摘自网络)

关于品牌营销

品牌营销,对大部分的人来说或许一点也不陌生,但要想真正通过品牌营销达到“深入民心”的效果并不是任何企业都能轻松做到的。一个好的品牌,是能够深入人们的潜意识当中成为一个标志,并占有一席之地的。这就好比想到巴黎,你就能想到埃菲尔铁塔。那么想到快餐,你的脑海中浮现出了哪个牌子呢?想到跑步鞋,你又想到了哪个品牌的标志呢?这些就是品牌的威力,想要塑造一个强大的品牌,首要的一点是“品牌定位”。定位做得好,客户就能在想到某个物品或事情时就能第一时间想到你。

关于 Niko Neko Matcha

Niko Neko Matcha 是一家马来西亚品牌,主打产品为抹茶粉和焙茶粉。与其他品牌的不同之处在于Niko Neko不仅仅是经营产品,让它一跃成为业内佼佼者的更是它独特的营销模式。从茶类产品发展到实体店面,从商标到包装,这家品牌都以简约风出发。刚设立店铺,就已成功地吸引到了许多咖啡厅爱好者前去打卡,平均每一天都有许多人在外排长龙。

Niko Neko Matcha 简约风室内装潢 (*图片摘自网络)

那又是什么让它可以在短时间内瞬间火爆市场,并且让它获取了许多忠实粉丝呢?不是店面,也不是产品,而是品牌。精准的定位,让它吸引到了许多精准的客户群并且抢占了整个抹茶市场。不仅如此,它开始与许多著名的咖啡厅与甜品店合作,联合推出一系列的餐品,让它的品牌知名度迅速提升并广传于消费者当中。品牌商标可以说是遍地可见,无论是在咖啡厅的菜单上,还是在社交媒体上,只要看到“一只猫”的商标,就能马上认出这个餐品或甜品所使用的是 Niko Neko 的抹茶粉。

现在,消费者已经可以在各大经销商、超级市场当中买到他们家的抹茶粉,更是大大地扩大了它现有的客户群。不仅如此,消费者也可以去到Niko Neko的网页线上订购抹茶粉等各种茶类产品。不仅如此,贴心的它更是附上了一些其他周边商品,比如手动搅拌器,让客户可以一键购买所有所需的用品,在家也能自己制作抹茶饮料、甜品等,大大提升了用户体验感。

著名霜冻优格品牌 llao llao与 Niko Neko Matcha的合作 (*图片摘自网络)

与此同时,客户也可以在Niko Neko的网站上获取许多免费食谱,包括制作饮料、甜品等的食谱,并附上影片教学,这些怎么能让客户不爱上它呢?

写在最后:

很多人会问:“为什么一家这么普通的店,靠着售卖抹茶粉和焙茶粉就赢得了那么多的客户源?” 问这个问题之前,先想想自己是否找到了你的产品的独特卖点,是否有为你的品牌塑造价值。Niko Neko Matcha 之所以能够赢得客户的心,并不是凑巧,而是它成功地把一件事情做到了极致,将“茶”包装成了它的独特卖点,并把品牌的影响力发扬至无限大。

看到这里,你的脑海里浮出了什么点子呢?

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